什么是广告主题和基本内容的集中体现，公益广告主题都有哪些类型

什么是广告主题和基本内容的集中反映？

广告主题是广告要表现的中心思想。是广告制作者立场、目标、期望的集合体，即广告要向各位考生说明的问题。

各自不同的商品常因本身性质的不一样，广告主题不可以相袭或套用，只可以从实质上出发精心选定。正确答案应选择广告的主题有不少表达的方向：

(一)指出原料产地;(二)说明它的历史与起源;(三)选择哪种原料;(四)它的品质。这些内容是出现广告主题的土壤，其实就是常说的说，广告主题来自对这四方面的概括。

产品的用途，及产品的质量和售后服务。

公益广告主题都拥有什么？

公益广告主题有不少种。这当中涵盖环保与节能、交通安全、疾病预防与健康、心理健康、儿童保护、反恐与安全、消防安全、反毒与禁毒、反家暴与关爱妇女等等。这些公益广告主题旨在通过广告宣传的方法，向公众传达有关社会问题的重要性，并呼吁各位考生积极参加及特别要注意关注有关领域的事务。公益广告不仅可以提升社会意识和责任感，还可以引发社会特别要注意关注并推动有关领域的进步和改善。

1、环保主题

环保主题越来越受到现代人的重视，在公益广告中有很多的与此有关的主题，“联想”和“拟人化”是这种类型广告运用的典型手法。比如，奶牛抗议因生态环境的恶劣致使的断奶，看似好笑的拟人化的形象，但寓意深入透彻。

2、文化主题

传统文化在公益招贴广告设计中的应用， 中国传统艺术图案反映了大家对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的实质，蕴藏着深入透彻的文化内容。例如，牡丹象征着富贵，松鹤象征着长寿，五个蝙蝠代表着“五福” 。这些特点与文化公益类招贴广告所寻找的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。

3、和平主题

设计师用自己的语言劝说和感化发动战争的人放下屠刀，化干戈为玉帛，共同创建和平的世界。在设计方面，反战主题公益广告中多采取幽默、隐喻表现手法。

4、教育主题

公益广告的情感定位中需有同情与悲情传达，人都拥有同情弱者的倾向，针对他人的不幸遭遇会出现某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源（人或物）与自己具有某些相类似之处，那么这样的由同情引发的情感还能被放大，这样的方式在教育主题的公益广告中被广泛运用。

1. 公益广告主题有不少种。2. 这是因为公益广告的目标是为了传播正能量、提升社会意识和特别要注意关注度，故此，需涵盖各个方面的社会问题和价值观。3. 详细的公益广告主题涵盖但不限于环境保护、健康教育、反贫困、反歧视、反暴力、反毒品、交通安全、儿童保护、老年人关怀、动物保护等等。这些主题都也是为了导致公众的特别要注意关注和行动，推动社会的进步和改善。

（一）绿色环保。1. 使用公筷。2. 拒食野味。3.垃圾分类。4. 保护自然。

（二）健康生活。1. 科学饮食。2.规律作息。3. 锻炼身体。4. 良好卫生习惯。5. 书香社会。

公益广告主题涵盖环保、健康、安全、反贫困、反暴力、反毒品、反恐怖主义、反种族歧视、反歧视其他人的性别，现在的社会环境也不存在性别歧视这些行为、反性骚扰、反家庭暴力、反性侵犯、反虐待动物等。这些主题旨在提升公众的意识和特别要注意关注度，促进社会的进步和发展。公益广告通过各自不同的形式的传播，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，向公众传递正能量，引导大家积极参加社会公益事业，共同建设美好社会。

公益广告主题涵盖环保、健康、安全、反贪腐、反毒品、反暴力、反恐怖主义、反种族歧视、反歧视其他人的性别，现在的社会环境也不存在性别歧视这些行为、反家庭暴力、反人口贩卖、反人口走私、反人口剥削、反虐待动物、反酒驾、反抽烟、反互联网欺凌、反色情、反赌博、反盗版、反侵权、反诈骗、反假药、反假货、反假证、反假新闻、反假慈善、反浪费、反贫困、反饥饿、反文盲、反校园欺凌、反校园暴力、反校园贩毒、反校园赌博、反校园色情、反校园欺诈、反校园侵权、反校园诈骗、反校园暴力、反校园恐怖主义等。公益广告主题旨在提升公众的社会责任感和道德水平，促进社会和谐发展。

1、只要是关乎公众利益的问题都可以成为公益广告的主题。

2、大多数情况下常见的主题有以下哪些：创建文明城市、禁烟、公民义务献血、购买体彩、期望工程、说普通话、保护文化遗产、保护物、关、禁毒、环保、交通安全、青志愿者行、关艾滋病病人、节约用水、诚信、社公德、关残疾、助乐、食品安全、反战争。公益广告是以为公众谋利益和提升福利待遇为目标而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表达自己追求的不只是从经营中获利，而是过问和参加如何处理社会问题和环境问题这一意图的广告。

海报设计经常会用到表现手法？

1.直接展示法

这是一种最常见地运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接认真地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和努力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品出现一种亲切感和信任感。

这样的手法因为直接将产品推向消费者面前，故此，要十分注意画面上产品的组合和展示的视角，应努力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才可以提高广告画面的视觉冲击力

2.突出特点法

运用各自不同的方法抓住和强调产品或主题本身与众不一样的特点，并把它鲜明地表现出来，将这些特点置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其出现注意和出现视觉兴趣，达到刺激购买想法的促销目标。

在广告表现中，这些应努力加以突出和渲染的特点，大多数情况下由富于个性产品形象与众不一样的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特点的手法也是我们常见地运用得十分普遍的表现手法是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽视的表现价值。

3.对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这样的手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深入透彻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，基本上，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法地运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且，饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不一样层次和深度。

简述九种经常会用到的广告表现方式？

e广告表现是运用视觉化、形象化的方法将广告要传递的信息表达出来的过程。广告要表现的主题内容，由广告创意、广告形象、广告画面、广告语言文字、广告衬托来反映。 模式： 广告表现

1.广告的主题

2.广告的创意

3.各媒介的广告表现 .平面设计 .文案 .电视广告分镜头脚本

4.各媒介广告的规格

5.各媒介广告的制作要求 （以上几点，按照详细情况，有部分是可以删减的）

广告主题怎么写？

广告标题一定要担负起引人注目标职责，为吸引受众对广告文案的注意，设计标题时，一定要遵守扣、新、短、奇、利、美的原则，在这里基础上，选择性地运用语言艺术技巧，创作出引人注目标广告标题。

1、扣，即牢抓文章主题。标题是对广告文案内容的高度概括，广告文案应该使大家看到标题，就可以理解该广告的主旨是什么，广告标题不可以故作离奇之笔，与广告文章主体所表达的主旨毫无关联。

2、短，即简短扼要。对广告文案的标题的字数虽没有必要作硬性规定，但标题一定要简洁明了。大家在一条广告上的停留时间很短，一般唯有几秒钟，读者无暇阅读大篇幅且寡淡的广告文字。此外从记忆的规律看，超越12个字的广告标题会导致记忆上的困难，故此，应该做到尽可能使广告标题语句虽然短小简洁，但表达能力却非常丰富。

3、新，即新奇，比较受欢迎独特。广告标题的创作是一种艺术创作，应有自己的特色，不要袭用他人惯用的标题，不要陈词滥调，人云亦云。平中见奇、新奇，比较受欢迎独特的广告标题是天才式的创造，东施效颦则是庸才式的模仿。缺少创新的广告标题，就算消费者怀疑厂家的实力，又容易引发消费者的逆反心理。

4、奇，即奇特。猎奇是人的本性。写作标题时，若有意提出与广告文案主旨相关联的问题或设置悬念，就可以把受众的胃口吊起来，引导受众特别要注意关注广告的诉求目标。

5、利，即告之利益。一个广告若能在标题中告知受众能得到什么利益，不仅能吸引受众阅读广告，而且，能刺激其购买行为。不管是对产品本身所固有的价值的利益诉求，还是对产品的附加价值的利益诉求，都因为直接针对受众的需求心理，容易促成购买行为的达到。

6、美，这就是有审美价值。广告标题艺术与大多数情况下艺术所反映的审美价值存在着质的差异，以达到利益目标为前提，但其功利的诉求一定要服从于审美的需。

广告策划中如何正确寻找广告主题？

正确寻找广告主题的方式是：第一要了解目标受众群体的需求与兴趣，然后结合产品或服务的特点，找到一个鲜明、突出、有吸引力的主题。除开这点在挑选广告主题的途中，也要考虑到广告主题的表现形式和传递方法，让广告具有更多的有启发性、趣味性和互动性。唯有这样，才可以真正地吸引受众的注意力，增多广告的曝光率和传播效果。在寻找广告主题的同时，也要注意不要语言和形式上的偏差，不要导致没有必要要的争议和误解，提升广告的可信度和可靠性。

正确寻找广告主题的方式是通过市场大数据细分研究和分析，了解目标消费者的需求和行为习惯，以此确定一个可以吸引目标消费者的切入点和主题。除开这点还可以从品牌的核心价值和差异化出发，找到满足品牌定位的广告主题。商业广告中的主题是很重要关键点的一环，能不能带来一定突破和吸引受众的特别要注意关注主要还是看主题的选择和表现。因为这个原因，在确定广告主题前，需进行充分的市场分析和大数据细分研究，了解目标受众的特点和需求，以此按照他们的视角和诉求来确定主题。同时，在确定主题时，需考虑品牌的核心价值和差异化，使广告主题与品牌形象符合合，达到提高品牌认识和了解和传播效果的目标。