去广告公司做学徒有前途吗

去广告公司做学徒有前途吗？

当然有前途，不过要看你去什么样的广告公司了。创意型的广告公司做个三年月薪上万不是问题，当然得你自己努力。去以前建议先做下面这些事情：

1、多看一部分广告文案的作品，这样做是为了清楚干广告的天天都在做些啥。

2、多看一部分广告专业书，这样做是为了一步一步建立起你的专业知识点内容与框架体系。 国外的专业书好的有《创意之道》《定位》《一个广告人的自白》等等，国内的建议看看《赖声川的创意学》《广告创意笔记》《孙大伟的异想世界》

3、假设可能，认识一两个广告公司的朋友，没事去他们公司转转，体验一下广告人的工作状态。

直言式文案标题例子？

生活在现目前这样一个被信息轰炸的时候代，我们时间和注意力被泛滥的信息瓜分和抢夺。我们本能的拒绝和忽视大多数的信息，用极短时间判断真正对我们有用的信息。我们筛选信息时间一般只用几秒，仅仅看标题，甚至只是标题之中的重点字。

大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中写道：“标题在大多数的广告中，都是最最重要，要优先集中精力的元素，可以决定读者究竟会不会看这则广告。大多数情况下来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的百分之80。假设你的标题没有达到销售效果，既然如此那，你基本上算是已经浪费了客户百分之80的广告预算。”

针对文案写作者来说，写出可以抓住读者注意力的标题至关重要。不然，我们辛苦写就的文案大约率上会成为空气，被淹没在浩瀚如烟的信息之中。

《文案创作完全手册：文案大师教你循序渐进写出销售力》一书是享有“美国最顶尖的文案人”的说法的文案大师罗伯特·布莱（Robert W.Bly）的著作。此书畅销美国30余年是很多资深广告人的超实用文案秘诀。书中开篇用整整一章的主要内容强调标题在文案中的重要分量还有如何写出有效地、吸引注意力的标题。

大卫·奥格威曾经说过，，将现有的广告换上新标题，销售力度就可以提高10倍。针对我们写作者来说，掌握并熟悉标题的写作技巧，用标题撬动我们作品的吸引力吧！

1. 成功吸引注意力的标题有哪些特质？

美国著名广告大师约翰·卡普斯说过：“最出色的标题，可以关照消费者的自己利益或提供新信息。”

成功吸引注意力的标题，从不卖弄文字游戏、不使用双关语，而是切真真切切实为读者提供商品或文章的信息，简单明了的说明可以为读者处理什么详细问题、可以为读者带来什么利益或者提供什么新信息。

比如：取得青云计划奖励的文章标题《演讲无聊？讲话无趣？七大原则教你如何改善》简单直接的告诉读者，文章可以提供如何改善演讲能力的信息。

2. 掌握并熟悉八种基本类型，搞定大多数文案标题

1- 直言式标题

这种类型标题的特点是开宗明义点明商品宣传，不玩文字游戏，隐喻或双关语。简单直白，常见于线上线下零售商广告。比如：全场秋装，满200-50。

2- 暗示式标题

这种类型标题不直接推销，先勾起好奇心，然后通过内文解答困惑。比如：某科普类公号文的这条标题，“20块的防晒服是骗你钱还是真有用？”。

3- 新知式标题

在标题中说出有关商品的新信息：新商品的问世，现有商品的改良，旧商品的新应用等。比如：第二代袖珍型新款问世（雪佛兰汽车）

4- “如何”式标题

这种类型标题通过“如何”提问，基本上等同于向读者承诺提供详细的信息、有用的建议或者问题的处理之道。比如：如何写出成功吸引注意力的标题？

5- 提问式标题

这种类型标题通过提出读者有共鸣或者想清楚答案的问题，来吸引读者的注意力。应该拿出来说一下的是，这种类型标题一定要专注在读者本身的利益、他们想清楚什么还有需什么上。比如：你有以下这些装潢问题吗？

6- 命令式标题

这种类型标题直接告诉顾客该怎么做，第一个字肯定是明确的动词，告诉读者马上行动。比如：请停止无效社交。

7- 目标导向式标题

这样的标题匹配一种特定的内文写作方式。内文分点列出商品特色、做某件事的理由等，标题配合内文用数字提炼，一般格式“为什么……”、“……的6种方式”，“……的7个步骤”、“教你如何……”等等。比如：你一定要读书的10大理由。

8- 见证式标题

这种类型标题就如同顾客在帮忙卖产品，我们要写得像出自某位顾客的口述，尽量引用顾客自己，。这种类型标题在售卖中老年商品中比较常见。比如：自从吃了盖中盖，腰不默默的闭上嫉妒的眼镜腿不疼了，一口气上五楼，嘿，不费劲儿。

3. 如何写出吸引注意力的标题？

写标题，并没有严格的顺序要求。有的文案写作者会先花九成时间想出几十个标题，然后启动写内文；也有人会先启动写内文，再从内文提炼标题。布莱大师分享自己的标题创作习惯。

1- 确定产品卖点，紧跟卖点创作

在创作以前，先问自己三个问题：

我的顾客是谁

这项商品有什么重要特色

顾客为什么会想要买这款商品？什么产品特色对顾客来说最最重要，要优先集中精力？

通过上面说的三个问题确定产品的卖点后面，用了解、鲜明、有趣的方法将卖点呈现出来。他会尝试套用前面所述的八种基本类型，但不会为了套用而套用，重要是要呈现出产品的卖点。

2- 写不出满意标题时的列清单法

苦思冥想实在想不出满意标题时，布莱大师会列出一张清单，写下一连串跟产品相关的词汇，然后排列组合这些词汇，用这样的方式组成好哪些标题。

3- 实在想不出标题，可以先搁置，先写内文部分

平日可以搜集旧广告，建立标题范本库，作为创作的灵感来源。当实在碰见困难时，学习自己的标题笔记，这样会出现一部分和标题有关的想法，稍晚再回头斟酌。

4. 4U检视法，让你的标题吸引力提高哪些level

完成的标题，通过检视法，能有效的帮我们进一步提高标题的吸引力。

书中讲解了一套4U公式：

Urgent急迫感：给读者一个马上采用行动的理由，写标题时加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉

Unique独特性：描述新事物，或者将读者听过的事物以全新方法呈现

Ultra-specific明确详细：用最明确详细的词，精准传达信息

Useful实质上益处：诉诸读者自己的利益，提供实质上的好处

检视标题是不是有吸引力，看4U成绩，要至少3个U得3分或4分。检视完标题4U成绩后，重新拟标题，设法可以在2，3或4个U各提升一分。

除开这点我们可以通过以下问题来检视我们的标题，打磨超级有吸引力的标题。

是不是承诺阅读广告后面，可以得到某种益处或奖赏？

是不是够了解直接？是不是以简单的表达方法迅速切入重点？

是不是尽量详细化？-三周内减重19磅vs.迅速减重

是不是运用了鲜明的销售信息？表达方法是不是够戏剧化，让人耳目一新？

是不是和产品做合理联结？

是不是跟视觉设计做了很好的搭配，足以构成整体性的销售概念？

是不是能勾起好奇心，吸引读者继续往下看内文？

是不是筛选了特定观众？

是不是提及品牌名称？

是不是提及广告主？

不要使用含糊的标题，不可以是一定要读文案内容，才清楚标题在讲什么

不要使用不相干的文字游戏，双关语，噱头或其他文案把戏。

不要使用负面表达方法。“不含钠”改成“健康盐”

说来惭愧，作为一名写作者，对标题的重视程度一直很不合格。标题的功能之强大，肩负吸引注意、筛选读者、传达完整信息还有引导读者阅读内文的使命。愿可以学以致用，持续性提高写作水平。

大卫作品？

1、大卫·麦肯兹·奥格威(David MacKenzie Ogilvy，1911年-1999年)，

的作品有：《一个广告人的自白》，《血：思想与啤酒》，《奥格威谈广告》等等

2、英国西霍斯利人，曾被称为广告怪杰的人已经成为了举世闻名的广告教父(又称广告教皇，The Father of Advertising)，其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。

现代广告教皇大卫-奥格威在纽约创办奥美广告公司时间是1948年。 那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里唯有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。

初学广告文案策划，应该看什么书？

我看的书比较杂，但假设我觉得影响我相对较大的文案书读的文案书有∶

1.《麦肯锡教我的写作武器》

这本书相对来说读起来是有点枯燥，但是针对商务文案来说我感觉还是蛮好的，我觉得，在书中，我最大的收益就是通过学习学会文案更好地承接文字，书中将表达的文字理论化，而你可以通过理论检讨你的文案。这本书是让我读了后面，想再读一遍的书。

2.《参加感》

这本是我也可说是我第一本相关文案读的书。我在美图秀秀兼职写手时，当时的主编王老师会给我们一部分详细指导性的文案要求。

针对之前的思路来说，她的那种思路还是比较有可行性的。直到有一天，我读到是《参加感》时，才清楚，我们之前的不少创作思路跟参加感提及的不少内容很相似。

这本书出版到目前已不少年了，但是每一次我看到小米的不少设计与文案思路还是有这本书的影子，除开这个因素不说，他这本书的不少思路也影响了不少公司的设计与文案。

3.《尖叫感》

这本书可读性比很强点，作者通过不少经典的案例进行认真分析，作者的思维方法比较新奇，很满足目前网络的思维。书中从个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品[关键词]、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等方面进行阐述。

不过，我感觉假设要身为一个文案，不可局限读几本书，而在于多猎奇各方面的书籍，你的思维才可以足够的开阔。

乔布斯曾经说过，，不少东西不是由一点组成，而是有不少点组成，针对文案也差不多。《好奇心》这本书也提到这样一句话，不管你是谁，唯有你清楚的越多，你的世界才会越来越丰富多彩。才有可能充满更多的概率，那一点曙光在黑夜降临，它把宇宙多向你多打开一点。

谢谢邀请。

1）菲利普.科特勒，《营销管理》，被誉为营销圣经，难度大，但它是营销的基础，文案基础。

2）特劳特，《定位》，您可能读过，建议再读一遍。

3）大卫奥格威，《一个广告人的自白》，必读。

4）霍普金斯，《科学的广告》。

感谢诚邀，我不懂广告设计，故此，不可以回答您的问题。不好意思，让您失望了