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迅速锁定目标人群可以迅速获客缺点就是投入太大
人员促销比较贴合大众,缺点是广泛性差;广告被众人看到,缺点是时间段,不易保存,易被忘记;最好的办法就是广告与促销结合的方法。
人员推销是一种最古老的传统促销方法,也是现代企业常常运用的重要促销手段之一,这样的促销方法与广告相比,优势在于:
第一,推销人员与顾客是面对面的接触,推销人员可以向顾客具体讲解企业的基本情况和产品的有关特点,如企业的知名度与信誉度,所推荐产品的质量、款式、价格,拥有本产品所带来的利益、企业的售后服务等,可以促进产品的销售;另外一个方面,推销人员可以收集到消费者对产品的需求信息的第一手资料,使市场供求信息来源更直接、更直观,及时地将这些信息反馈给企业,可以作为企业决策的重要依据。
其次,在人员推销途中,通过面对面地议价和交谈,不仅仅只有利于推销人员按照顾客的态度及时发现问题,进行解释和协调,抓住有利时机促成顾客的购买行为,而且,通过直接的接触与交流,融洽推销人员与消费者当中的感情,相互当中建立起良好的人际关系,促进提升产品的销售率。
第三,人员推销可以导致顾客的注意和反应,销售人员通过展示商品,导致顾客的注意和兴趣,这样的反应会激发顾客的需求,以此致使顾客出现购买想法和致使购买行为。
第四,人员推销也是买主与卖主当中的一种感情交流,尤其是买卖双方彼此当中没有大多了解的情况下,卖主上门推销第一不是推销产品,而是交流感情,互通信息,在这里基础上进行推销,成交的机率会更大。
广告有广义和狭义之分,广义广告涵盖非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目标的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各自不同的公告信息、启事、声明等,主要目标是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告是指以盈利为目标的广告,一般是商品生产者、经营者和消费者当中沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目标是扩大经济效益。
我们从元气森林2016年刚上市的两款产品是“果茶”和“无糖茶”说起。
他们的产品定位是“少糖,富含膳食纤维,好喝更健康”
这是“果茶”上市宣传的海报。主打“健康饮料”的概念
因为元气森林的营销做的好,刚上市就被冠以“网红饮料”的称号。这也确实是拥有“网络背景”所擅长的部分。
名声再响亮,但最后还是要落地在产品本身上。
两款产品给我的口感体验都是“寡淡”。这实际上不可以算是缺点,但假设你的目标人群是年轻人群,“寡淡”的口感可能依然不会能导致这部分人的共鸣。
市场反映如何呢?有好,有坏。
好的方面是形成为一些固定忠诚的消费人群,但非常大可能成为一个小众品类。
坏的部分是近些年来被评成了“十大难喝饮料”之一。
提起“溜溜梅”,各位考生可能第一时间就想到那句洗脑魔性的广告词“你没事儿吧,你没事儿吧......没事儿就吃溜溜梅”,当时广告一经推出就受到社会广泛特别要注意关注与讨论。
另外,选择了人气带货女王杨幂作为代言人,搭配广告整体形象清新,活泼灵气,一下子抓住了年轻群体。使“溜溜梅”成为了销量最好的青梅品牌,快速占领市场。
我通过对消费者行为的学习,了解到溜溜梅广告是在条件刺激和非条件刺激多次相互配对后面,以此对消费者出现影响。这样的重复提高了消费者刺激和反应当中的联系,防止消费者对溜溜梅在记忆中淡化。在重复的营销应用中,广告研究者觉得,一条营销信息只要看到三次就足够了,超越了就是多余的。因为首次会导致消费者对产品的知觉,第二次会导致消费者与产品当中的某种联系,第三次则会提醒消费相关产品的益处。这样的很直接的方式表达,至少要重复三次才可以保证消费者取得并加工这个信息。
但是,因为大家倾向于拒绝或者曲解不少营销信息,故此,没有办法保证传播出去的信息到达。假设试图将某种联结变成消费者的条件反射,就一定要保证目标消费者可以 受到足够多次的刺激,以此使这样的刺激“粘住”消费者。另外一个方面,消费者以听到或看到的某种营销刺激会习以为常,不可以再注意时,就可以出现广告疲劳。溜溜梅广告持续性重复一句“你没事吧,你没事吧,你没事吧....”因为其代言人一直持续性强调这一句话,以至于厌倦的消费者纷纷进行网上在线对溜溜梅广告进行反抗、轰炸,结果依然不会理想。
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