广告的好处和坏处? 广告的好处是可以扩大企业的知名度,提升企业收益,给人以美的体验,坏处是影响人的观感,甚至还会对社会带来不良影响。 广告可以传达商家的信息,好的广告会给人...
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广告的好处是可以扩大企业的知名度,提升企业收益,给人以美的体验,坏处是影响人的观感,甚至还会对社会带来不良影响。
广告可以传达商家的信息,好的广告会给人带来一种耳目一新的体验,目前有不少创意广告,这当中不仅能显示出商家的卖点,还能看出这位广告设计师的设计创意,看广告犹如欣赏艺术作品一样,让人赏心悦目。
广告也是让人感觉很烦恼的,常常弹出来的广告,电线杆上乱贴的牛皮癣,都是让人深恶痛绝的。另外还有一部分传达出不良观念、欺骗顾客,漫无目的夸大的广告,会对社会导致一定的影响,对未成年人的身心发展带来一定的危害。
广告是一把双刃剑,假设可以用心策划,加以正确的价值观,就可以变成一种美的体验,还能给企业带来一定的收益和声誉;反之,则会对社会导致一定的不良影响,毁坏企业名声。
一、传递信息,沟通产需
广告的最基本功能就是认识功能。通过广告,能帮消费者认识和了解各自不同的商品的商标、性能、用途、使用和保养方式、购买地址位置和购买方式、价格等项内容,以此起到传递信息,沟通产销的作用。
生产者的产品与消费者的购买与消费当中,在时间上、空间上都存在着距离,广告作为一种信息传播手段,能缩短这样的距离,即传播产销信息,引导购买消费。广告可以降低寻找消费者的成本,它借助一定的媒体,把商品和服务等信息及时地传达给目标消费者;广告传播,可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息;广告能专门对消费者的消费兴趣与欲求进行持续性刺激,以引发购买行为。
二、激发需求,增多销售
一条好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,导致消费者购买该商品的想法,直至促进消费者的购买行动。三、造就竞争强势,帮企业良性发展
竞争其实是一种实力的较量,广告能增多竞争的声势、激发企业竞争活力,造就竞争强势,推动企业发展。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后,假设消费者不知道它的名称、用途、购买地址位置、购买方式,就超级难打开销路,尤其是在市场竞争激烈,产品更新换代大大提高的情况下,企业通过大规模的广告宣传,能使消费者对本企业的产品出现吸引力,这针对企业开拓市场是十分有利的。
提升商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告则是提升商品知名度不可缺乏的武器。精明的企业家,总是擅长于利用广告,提升企业和产品的“名声”,以此抬高“身价”,推动竞争,开拓市场。
四、讲解知识,详细指导消费
现代化生产门类很多,新产品层出不穷,因为分散销售,大家超级难及时买到自己需的东西,而广告通过商品知识讲解,就可以起到详细指导消费的作用。有部分产品消费者购买以后,因为对产品的性能和结构不十分了解。因为这个原因,在使用和保养方面时常会出现问题。通过广告对商品知识的讲解,也可更好地详细指导消费者做好产品的维修和保养工作,以此延长产品的使耗费时长间。
五、促进品牌忠诚,增多弹性价格空间
广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造,可以加深消费者购买后的满足,以此形成重复性购买。广告可以把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来,以此使品牌富于个性,使消费者出现品牌忠诚。而当消费者建立对某种品牌的忠诚,他们时常不会对该品牌产品价格浮动十分敏感,这在经济学上被称为无弹性需求。在这样的情况下,企业就有了提价的弹性空间。
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