网络营销渠道的研究历史，网络营销渠道概述

博宇考试网 2023-08-09 论文 次
网络营销渠道的研究历史，网络营销渠道概述
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互联网营销渠道的研究历史？

一、互联网营销的诞生及其演变

目前公认的是，1994年被觉得是互联网营销发展重要的一年，因为互联网广告诞生的同时，根据网络的知名度搜索引擎自Yahoo!、Webcrawler、Infoseek、Lycos等也相继在1994年诞生，此外因为曾经出现了“第一起利用网络赚钱”的“律师事件”，促使大家启动对E-mail营销进行深入思考，也直接促成了互联网营销概念的行成。从这些历史事件来看，可以觉得互联网营销诞生于1994年。

1994年4月12日，美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师Laurence Canter和Martha Siegel（两人位夫妻）把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的每个新闻组，这在当时导致了轩然大波，他们的“邮件炸弹”让不少服务商的服务处于瘫痪状态。有趣的是，两位律师在1996年还合作了一本书-《互联网赚钱术》，书中讲解了他们的本次辉煌经历：通过网络公布广告信息，只花了20美元的网络通信费用就吸吸引到25000个客户，赚了10万美元。

二、我们国内互联网营销发展的阶段特点

1.我们国内互联网营销的传奇阶段（1997年以前）

因为无从考证我们国内企业最早利用网络开展营销活动的历史资料，只可以从部分文章中看到一部分没办法考证的细枝末节。比如，作为互联网营销经典案例的“山东农民网络在线卖大蒜”，据目前可查到的资料记载，山东陵县西李村支部书记李敬峰网络时间是1996年5月，所采取的互联网营销方式是“注册了自己的域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品的信息一股脑儿地搬上网络，公布到了世界各地”。对这些“互联网营销”所获取成效的记载为：”1998年7月，青岛外贸通过官网网址主动与李敬峰获取联系，两次出口大蒜870吨，销售额270万元，初战告捷，李敬峰春风得意，信心十足。

在互联网营销的传奇阶段，“互联网营销”的基本特点为：概念和方式不明确、是不是出现效果主要主要还是看偶然因素、多数企业针对网络基本上一无所知。因为这个原因，互联网营销的价值主需要在于其对新技术、新应用的新闻效应，还有针对了解和体验营销手段变革的超前意识。

2.我们国内互联网营销的萌芽阶段（1997-2000年）

按照中国网络信息中心（CNNIC）公布的《首次中国网络发展状况调查统计报告》（1997年10月）的结果，1997年10月底，我们国内网络人员数量为62万人，WWW站点数约1500个。不管网络人员数量还是官方网站数量均渺小而又容易受到忽视，但出现于1997年前后的部分事件标志着中国互联网营销进入萌芽阶段，如互联网广告和E-mail营销在中国诞生、电子商务的促进、互联网服务如域名注册和搜索引擎的涌现等。到2000年底，各种形式的互联网营销被应用，互联网营销呈现出迅速发展的势头还一步一步走向实用的趋势。

3.我们国内互联网营销的应用和发展阶段（2001-2003年底）

进入2001年后面，互联网营销已不可以再是空洞的概念，而是进入了本质性的应用和发展时期，主要特点表目前六个方面：互联网营销服务市场初步形成、企业官方网站发展、建设快速、互联网广告形式和应用持续性发展、E-mail营销市场环境亟待改善、搜索引擎营销向深层次发展、网络在线销售环境每天都变得更完善。

4.我们国内互联网营销服务市场的高速发展阶段（2004-2008年）

2004年后面，我们国内互联网营销的最主要的特点之一是第三方互联网营销服务市场蓬勃兴起，涵盖官方网站建设、官方网站推广、互联网营销顾问等VIP收费互联网营销服务都取得了迅速发展。这不仅反映在互联网营销服务市场规模的扩大，同时也反映在企业互联网营销的专业水平提升、企业对互联网营销认识程度和需求层次提高，还有更多的互联网营销资源和互联网营销方式持续性产生等方面。

5.我们国内互联网营销的社会化阶段（2009-2013年）

互联网营销社会化的表现是互联网营销从专业知识领域向社会化普及知识发展演变，这是网络应用环境发展演变的肯定结果，这样的趋势反映了互联网营销主体一定要与互联网环境相适应的互联网营销社会化本质。要在这里给大家科普一下，，互联网营销社会化依然不会简单基本上相当于根据SNS的社会化互联网营销，社会化互联网营销只是互联网营销社会化所反映的一个情况罢了。

6.2013年后面互联网营销的蓬勃发展和进步趋势探讨

从前面的阶段分析可以看得出来，互联网营销一直在持续、高速发展之中，新的互联网营销平台和资源持续性涌现，今天的主流互联网营销模式，几年后可能就失去自己的核心地位。通过对中国互联网营销发展历程和阶段特点的归纳总结进行合理推算预测，预估2013年后面几年的互联网营销将表现出下方罗列出来的哪些方面的蓬勃发展和进步趋势：

（1）互联网营销将从封闭式向开放式转变

（2）从企业自有官方网站为核心到多平台的综合利用

（3）行业内企业互联网营销竞争加剧

（4）传统互联网营销方式持续性调整适应网络环境发展

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