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在详细的分析指标当中,我们把电梯平面广告中的字体大小、公布形式、色彩、人物、表现手法、字数、广告目标、画面版式等等进行了归纳,即电梯平面广告设计中的五大核心要素,分别是:视觉冲击力、画面简洁、个性表现、创意和色彩对比地运用。
·视觉冲击力
在读图时代,大多数情况下广告设计基本紧跟以图为主,以图为中心。画面是人类视觉中心的敏感区,研究表达:80%以上的广告信息来自图形和标题,电梯平面广告的这一比重更达到94%。
以明星代言的广告形式较为常见,要注意的是,广告画面中产生的人物不可以过多,这样会导致视觉点分散,要运用表现力重点突出主体人物。运用人物的好处在于能迅速吸引消费者眼球,通过特别要注意关注人物来带动对产品的特别要注意关注。
其次是用产品、品牌形象或文字等来做主体,利用不一样元素进行创意构思来配合画面形成冲击力,发挥空间也更大,以此达到重点突出产品信息,加深品牌印象的广告效果。
· 简洁
非常多研究表达:针对电梯平面广告,人眼的扫描速度大多数情况下为5-6字/秒,好的广告,大多数情况下都在瞬间的阅读性上把控掌握的很好,简洁明了。受众在电梯内时间有限,接触广告大概在30-60秒左右,假设信息承载量过多,广告效果就可以大打折扣。
要做到广告画面简洁,其一,广告诉求要单一,信息量不要过大。广告诉求点大多数情况下涵盖名称、广告语、图案、产品信息、热线电话号码、官网网址等信息。要明确广告定位及最主要的信息传递。一张画面的广告诉求大多数情况下控制在2-4个左右最易被记忆。
其二,要注意广告字体的大小。大多数情况下电梯大小为1.5m*1.5m,其实就是常说的说不能超出3㎡,载重在10-15人。在电梯空间里,电梯平面广告所覆盖半径基本在1.5m之内。晶立中国在文字的设计上制定了大中小字体的三个标准,即大字体需超越4cm,放在画面重心以上较为明显的地方,视距在150cm左右,中字体需超越2cm,放在画面重心以下位置,视距在100cm左右,小字体需超越1厘米,可以放在画面底部或四周的位置,视距在50cm。画面上选用文字一定要精炼,排列整齐,让人一目了然。
·个性化
电梯广告画面的个性表现也是广告看点的重要因素之一。这当中要注意的是不要模仿照搬,雷同的广告设计效果时常适得其反。一个好的产品,在广告上时常会走自己的一贯路线,比如百事的蓝,肯德基的上校头像等等。一个产品一定要结合自己形象,形成自己的广告风格,不管在颜色、构成、元素等方面都独具匠心才可以让品牌和产品深入人心。
·创意
单一的广告内容易让人出现审美疲劳,故此,广告的创意性更多的被重视。电梯平面广告在设计时要从创意出发,可以把产品特性与媒体环境、目标受众等联系起来,通过幽默、惊喜、夸张等表现手法来烘托产品,让受众从广告中得到一份欢乐、一份温暖、一些感动,这样一来,广告才会更容易被接受。
·色彩对比地运用
人对色彩是相当敏感的,故此,好的色彩运用就显得特别重要。目前国内一部分客户的通病在于用色过“土”,喜欢用大红、大绿、纯黄、纯蓝等颜色,画面设计很不和谐。客户出于突出视觉效果的目标,时常运用各种(4-6种)主要颜色来搭配,结果画面一团糟,没有重点。
结合电梯内部的实质上环境,建议客户在一个相对较暗的电梯空间里,尽可能选择明亮些的画面颜色,同时一定要注意字体颜色和底色搭配。色彩搭配大多数情况下也建议选用2-4的颜色较为适合,明确主色调,活用对比色,使画面整体色彩保持平衡,这样才可以做到色彩出彩,也更容易得到目标受众的接受。
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